A TikTok frissen publikált tanulmánya szerint a platform 2025-ben meghatározó gazdasági szereplővé vált az Európai Unióban, különösen a kreatív iparágak és a zeneipar szempontjából. A Public First által készített független elemzésalapján a TikTokon hirdető vállalkozások összesen 31 milliárd euró gazdasági eredményt generáltak az EU területén.
Ebből 2,6 milliárd euró a kreatív gazdaság egészében keletkezett, míg 1,8 milliárd euró kifejezetten a zeneiparhozköthető. A jelentés szerint ez az érték a streaming bevételek növekedéséből, az élőzenei események látogatottságából és a merchandise-eladásokból állt össze, vagyis abból a gazdasági láncból, amelyet a TikTok felfedezési mechanizmusai indítanak el.
A kreatív szektorban keletkező többletérték mintegy 52 000 munkahelyet támogatott az EU-ban. Ide tartozik a tartalomkészítés, a produkció, valamint a reklám- és marketingtevékenység, amelyek szorosan kapcsolódnak a platform működéséhez. A tanulmány szerint a TikTok mára nem csupán médiafelület, hanem üzleti infrastruktúra is a kreatív iparágak számára.
A zeneipar esetében a platform szerepe különösen hangsúlyos. A jelentés kiemeli, hogy a TikTok az egyik legfontosabb felfedezési csatornává vált, amely nemcsak pillanatnyi virális sikereket hoz, hanem tartós közönségek építését is segíti. Ez a hatás egyre több előadó esetében mérhető közvetlen bevételnövekedésben.
Országos bontásban az EU-ban keletkezett 31 milliárd eurós gazdasági értékből Németország 7,2 milliárd, Franciaország 5,2 milliárd, Olaszország 3,6 milliárd, Spanyolország 3 milliárd, míg Lengyelország 920 millió euróval részesedett. A tanulmány szerint több mint 6,5 millió uniós vállalkozás használta a TikTokot határokon átnyúló tevékenységeinek bővítésére, ami körülbelül 400 millió euró hatékonysági megtakarítást eredményezett a célzottabb marketingnek köszönhetően.
A kutatás új üzleti és fogyasztói felmérésekre, gazdasági modellezésre, valamint a Public First és harmadik felek adataira támaszkodik. Arra keresi a választ, hogyan ösztönzi a TikTok a gazdasági növekedést azáltal, hogy segíti a vállalkozásokat az ügyfélelvérésben, a bevételtermelésben és a helyi gazdaságok erősítésében.
Mindeközben az Egyesült Államokban a TikTok szervezeti átalakításra készül a tervezett „TikTok USA” indulása előtt. Egy belső memo szerint Shou Zi Chew vezérigazgató jelezte, hogy bizonyos amerikai alkalmazottak továbbra is a kínai ByteDance kötelékében maradnak, de egy új entitás, a TT Commerce & Global Services, LLC alatt. A részletek egyelőre nem nyilvánosak, ám a fejlemények jól mutatják, hogy a TikTok globális szerepe gazdasági és szabályozási szinten is egyre összetettebbé válik.
