DJ-pult került a hamburgi Pennybe

Hamburg-Borgfeldében a bevásárlólista mellé most DJ-pult is jár. A Penny szeptember 15-én nyitotta meg a Penny Püntinevű üzletét a Bürgerweidén, amelyet David Puentez DJ-producerrel közösen alakítottak át. A több mint 600 négyzetméteres diszkont kívül-belül klubos vizuális világot kapott, miközben továbbra is hagyományos élelmiszerboltként működik. 

A név Puentez becenevéből, a „Pünti”-ből született, az együttműködés pedig nem előzmény nélküli. A Penny és a DJ kapcsolata a 2015-ös első Parookaville fesztiválig nyúlik vissza; a diszkontlánc azóta is rendszeresen jelen van az eseményen, az elektronikus zenei közönséget pedig saját kommunikációjában is kiemelt közösségként kezeli. A hamburgi üzlet ennek jóval tartósabb változata: itt nem néhány napos fesztiválaktivációról van szó, hanem állandó bolti koncepcióról. 

A legfeltűnőbb elem természetesen a valódi DJ-booth, amely az üzlet zöldség-gyümölcs részlegére néz. Mellette nagyméretű graffitik, LED-es fények és hangsugárzók erősítik a klubhatást, az egykori üzletvezetői irodából pedig egy apró tánctér lett a kasszák közelében. A Penny ezt némi öniróniával a világ talán legkisebb dancefloorjaként emlegeti. A koncepció része egy mobil eszpresszóbár is. 

Puentez nem egyszerűen az arcát adta a projekthez. A Penny szerint a DJ részt vett a látványvilág kialakításában és személyesen válogatta a graffiti- és designelemeket. Az ipari jellegű homlokzaton már kívülről megjelennek ezek a motívumok, odabent pedig a klubok vizuális nyelvét próbálták összeilleszteni egy hétköznapi diszkont működésével. 

A polcokon ettől még nem fesztiváláron lehet energiaitalt venni. A Penny Pünti nagyjából 3500 terméket tart, a lánc saját márkáival, pékáruival, hűtött italaival és a megszokott kínálattal, az árképzés pedig nem tér el a többi Pennyétől. Az üzlet hétfőtől szombatig 7 és 22 óra között működik. A látvány tehát különleges, az alapmodell szándékosan hétköznapi maradt. 

A vásárlók előtt szeptember 15-én reggel hétkor nyíltak ki az ajtók, az előző este pedig zárt pre-openinget tartottak. A nyitás napján Puentez este Meet & Greetre is visszatért az üzletbe. Maga az átalakítás körülbelül két hónapig tartott; előtte a régi bolt búcsúztatását is DJ-vel, klubvilágítással és italokkal rendezték meg. 

A hamburgi helyszín a Penny második tartósan átalakított „Influencer-Marktja”. Az elsőt július végén nyitották Frankfurtban Leyla Heiter közreműködésével, Leylaland néven. Ott aranyszobor, csillárok és pálmafák adták a tematikát; Hamburgban ugyanezt a marketinglogikát az EDM-közegre fordították le. 

A szupermarket és a klubkultúra találkozása közben már kisebb trenddé nőtte ki magát. Tavaly a gladbecki Rewe egy estére rave-helyszínné változott Salvatore Mancuso szettjével; a buli telt házas lett, és a szervezők később folytatást is ígértek. Szupermarketből rave – Rewe Gladbeck egyéves születésnapját DJ-vel ünnepelte A zürichi Migros pedig a 2024-es Street Parade idején olyan kasszát állított üzembe, amely a hagyományos vonalkódcsipogás helyett külön erre készített technohangokat játszott. 

A Penny Pünti annyiban más, hogy a klubdíszlet a buli után sem tűnik el. A DJ-pult, a graffitik és a miniatűr dancefloor az üzlet állandó részei maradnak, miközben ugyanott továbbra is kenyeret, zöldséget vagy mosószert vesznek az emberek. Ennél hétköznapibb környezetbe aligha lehetne bevinni az elektronikus zene látványvilágát.