Live Nation befektet a Hiyo-ba: új alkoholmentes trend érkezik a fesztiválokra

A Live Nation újabb stratégiai befektetéssel hívta fel magára a figyelmet: részesedést szerzett a Hiyo nevű vállalkozásban, amely organikus, alkoholmentes társadalmi tonikokat kínál az egészségtudatos fogyasztók számára. A márka italai adaptogénekkel és nootropikumokkal készülnek, így olyan frissítő alternatívát nyújtanak, amelyben a közösségi élmény alkohol nélkül is teljes marad.

A 2021-ben alapított Hiyo gyorsan népszerű lett azok körében, akik egészségesebb életmódot keresnek a hagyományos italok helyett. A tonikok dobozonként mindössze 30 kalóriát tartalmaznak, és 3,75 dolláros áron érhetők el az online áruházban. A Live Nationnel kötött partnerségnek köszönhetően a Hiyo most különleges ízeivel – köztük az új Blackberry Lemon verzióval – több amerikai koncerthelyszínen és fesztiválon is bemutatkozik.

A márka jelenleg hatféle ízesítést kínál: Passion Fruit Tangerine, Peach Mango, Strawberry Guava, Watermelon Lime, Pineapple Coconut és Blackberry Lemon. Ezek az italok hamarosan a Live Nation helyszínein is megjelennek, így még több rajongó próbálhatja ki az alkoholmentes alternatívák egyre népszerűbb világát.

Evan Quinn, a Hiyo társalapítója és vezérigazgatója mérföldkőnek nevezte a befektetést, és kiemelte, hogy a nem alkoholos italok iránti érdeklődés egyre inkább tartós viselkedési változást jelez. Nem egy múló trendről van szó, hanem a szórakozóhelyek és fesztiválok új irányvonaláról.

Tom Allison, a Live Nation új vállalkozásokért felelős vezetője szerint a rajongók igényei folyamatosan alakulnak, és a Hiyo tökéletesen illeszkedik ezekhez a változó preferenciákhoz. A Live Nation célja, hogy támogassa a vállalkozás növekedését és beépítse italait a saját helyszíneire.

A befektetés jól mutatja, hogyan próbálja a Live Nation kiszélesíteni a koncertélményt az egészségesebb, alkoholmentes választások bevonásával. A Hiyo érkezésével új korszak kezdődhet a fesztiválokon, ahol a frissítés már nemcsak a hangulatot, hanem a tudatosságot is szolgálja.