A Live Nation beköltözik Buenos Aires ikonikus stadionjába

A világ egyik legnagyobb élőzenei és szórakoztatóipari szereplője, a Live Nation újabb stratégiai lépéssel erősítette jelenlétét Latin-Amerikában. A vállalat tíz évre szóló, 110 millió dolláros megállapodást kötött az argentin River Plate labdarúgóklubbal, amelynek központi eleme az Estadio Monumental névhasználati és hasznosítási jogainak értékesítése.

Az 85 ezer fő befogadására alkalmas stadion a megállapodás révén a Live Nation által szervezett nagyszabású élő produkciók egyik exkluzív dél-amerikai helyszínévé válhat. A konstrukció nem csupán koncertszervezési együttműködés: 30 millió dollár kifejezetten a névhasználati jogok marketingértékét fedezi, míg a fennmaradó összeg a kereskedelmi és operatív jogokra vonatkozik.

A projektben két meghatározó regionális szereplő is részt kap. A DF Entertainment felel majd az Estadio Monumentalba érkező nemzetközi produkciók promóciójáért, míg a Dale Play Live a latin-amerikai előadók által vezetett események szervezését irányítja. A többletbevétel megosztása a River Plate és a partnerek között történik, hosszú távon stabil bevételi modellt teremtve a stadion számára.

Érdekesség, hogy az aréna jelenlegi névhasználati jogait 2022 óta az argentin Mâs szupermarketlánc birtokolja, ez a szerződés azonban 2029-ben lejár. A Live Nationnel kötött megállapodás már most előkészíti a terepet a váltásra, miközben legalább 120 rendezvény megtartását teszi lehetővé a szerződés időtartama alatt. A River Plate tagjai elővásárlási jogot kapnak a stadion eseményeire, tovább erősítve a klub és a közönség kapcsolatát.

A tervek ennél is ambiciózusabbak: a stadion kapacitásának további növelése is napirenden van, amelynek révén az Estadio Monumental a világ egyik legnagyobb labdarúgó-arénájává válhat. A több mint 100 millió dolláros beruházás áprilisban indul, és a kivitelezés várhatóan három évet vesz igénybe.

Mindez szervesen illeszkedik a Live Nation latin-amerikai terjeszkedési stratégiájába. A vállalat korábban többségi részesedést szerzett a perui Bizarro promotercégben, most pedig Buenos Aires egyik legikonikusabb helyszínén vetette meg a lábát. Az Estadio Monumental így nemcsak futballszentély marad, hanem a következő évtized egyik meghatározó dél-amerikai koncertközpontjává is válhat.