Kalifornia szabályozza a hangos reklámokat a streaming platformokon

Kalifornia új szintre emeli a túl hangos reklámok elleni fellépést, ezúttal a streaming platformokon is. Az új jogszabály szerint a hirdetésekkel támogatott szolgáltatások – például a Netflix, Prime Video, Tubi vagy a Freevee – kötelesek biztosítani, hogy a reklámok hangereje ne haladja meg a normál műsorokét.

A törvény az 2011-es Reklám Hangerejének Csökkentési (CALM) törvényre épít, amely korábban a televíziós és rádiós hirdetésekre vonatkozott. Mivel akkoriban még alig léteztek reklámokkal támogatott streaming csomagok, a szabályozás nem fedte le a modern digitális szolgáltatásokat – ezt a hiányosságot most az új SB 576-os törvény pótolja.

A jogszabály kimondja, hogy a digitális reklámok hangereje nem lehet “indokolatlanul hangosabb” a kísérő programnál, ezáltal egységes hangszabványokat hoz létre a streaming reklámokra. A cél, hogy a felhasználók zökkenőmentes, kellemetlen hangerő-ingadozásoktól mentes élményt kapjanak.

Thomas Umberg szenátor, a törvény egyik kezdeményezője humorosan úgy fogalmazott:
„Ez a törvény ihletet merített Samantha babából és minden kimerült szülőből, akik végre elaltatták a gyereket, csak hogy egy fülsiketítő reklám mindent tönkretegyen. Az SB 576 egy kis nyugalmat és csendet hoz a kaliforniai háztartásokba.”

A döntés új precedenst teremt, és a streaming cégeket arra kényszeríti, hogy fejlesszék technológiájukat a hangerő állandóságának mérésére és szabályozására. Kalifornia ezzel összhangba hozza a digitális platformokat a CALM törvénnyel, és egyben jelzi, hogy a fogyasztói élmény védelme a jövő streaming világában is elsődleges szempont marad.