Ellie Goulding új irányt vesz: gombakiegészítő márkát indított Everystate néven

Ellie Goulding, akit eddig főként az elektronikus popzene világából ismerhettünk, most egy teljesen új területen próbálja ki magát: elindította saját wellness márkáját Everystate néven, amely funkcionális gombakiegészítőket kínál. A vállalkozás első terméke egy kakaó és reishi gombát tartalmazó italpor, amelyet forró vízzel vagy tejjel lehet elkészíteni. Az ital célja a mentális fókusz és relaxáció támogatása, és előfizetéses formában havi 36 fontért érhető el.

A funkcionális gombák piaca az Egyesült Királyságban még gyerekcipőben jár, de az Egyesült Államokban már komoly lendületet kapott, ahol olyan márkák, mint a MudWtr vagy a Four Sigmatic komoly közösséget építettek maguk köré. Goulding új cége éppen ebbe a feltörekvő szegmensbe kíván belépni, olyan partnerekkel, mint a táplálkozási vállalkozó Jonathan Relph és a wellness szakértő Gemma Feare.

A márkaindítás kapcsán Ellie Goulding hangsúlyozta, hogy az Everystate nem egy hírességek által támogatott, felszínes brand: éveken át dolgoztak a koncepción, és számára fontos volt, hogy a termék tükrözze az értékrendjét és életstílusát. Mint mondta, a közönség hamar észreveszi, ha egy híresség csupán reklámarcként jelenik meg egy projektben, ezért ő maga csak olyan vállalkozásokhoz adja a nevét, amelyek valóban hitelesek számára.

Az Everystate indulása így nemcsak egy új terméket, hanem egy hiteles wellness szemléletet is képvisel, amelyben Ellie Goulding saját tapasztalatai és elvei is megjelennek. A kakaó-reishi ital azoknak szól, akik egy természetesebb úton szeretnék támogatni mentális jóllétüket – egyenesen egy popikon konyhájából.