A Base for Music, egy feltörekvő francia zeneipari startup, 1,73 millió dolláros tőkebevonással jelentős lépést tett a zenei marketing újradefiniálása felé. A vállalat alapítója, Maxence Bazin a rajongói akvizícióra specializálódott, célja pedig az, hogy adatalapú megoldásokkal segítse a művészeket és iparági szereplőket a közönséggel való kapcsolat mélyítésében.
Stratégiai befektetők sorakoztak fel a projekt mögé: a LeanSquare (Európa egyik legfontosabb zenei tech befektetője), a Spotify európai értékesítési vezetője Tristan Toulemonde, valamint a Teads társalapítója, Gilles Moncabeig is hisz a platformban. A Base for Music egy olyan korszak kihívásaira ad választ, ahol a streaming uralja a piacot, de a művészek közvetlen kapcsolatot keresnek a rajongóikkal.
A platform lényege, hogy a reklámkampányokat valós, mérhető befektetésekké alakítja, méghozzá a rajongói viselkedés és aktivitás alapján. A rendszer adatokat gyűjt és elemez: kik a hallgatók, mennyire aktívak, mit kedvelnek, hogyan reagálnak a kampányokra. Ez az információ visszacsatolásként szolgál a Spotify algoritmusaihoz, így direkt módon segíti a hallgatottság növelését.
Az eszközök már most is népszerűek az önálló zenészek, független kiadók és nagyobb szereplők körében egyaránt. A felhasználók között ott van például Cerrone (Because Music) és Dabeull (Roche Musique) is, stratégiai partnereik pedig többek között a Groover és az iMusician.
A mostani befektetés segítségével a Base for Music gyorsítja kereskedelmi terjeszkedését, új piacokra lép, és még több szereplő számára teszi elérhetővé a rajongóközpontú növekedést. „A digitális marketing nélkülözhetetlen, de jelenleg sokszor fekete dobozként működik” – mondta Bazin. „Mi ezt a dobozt nyitjuk ki.”
Hosszabb távon a cég célja, hogy a rajongók és művészek közötti kapcsolat ne csak marketingeszköz, hanem értékalapú növekedési motor legyen – egy olyan új szemlélet, amelyben a zeneipar újra emberközpontúvá válhat, algoritmusokkal megerősítve.
