Az amerikai rádió még mindig tízszer nagyobb elérést biztosít, mint a Spotify ingyenes verziója

Bár a zenehallgatás egyre inkább a streaming szolgáltatások felé tolódik, az Egyesült Államokban a hirdetéssel finanszírozott AM/FM rádió továbbra is toronymagasan vezet az elérésben. Az Edison Research 2026 második negyedévére vonatkozó Share of Ear jelentése szerint a 18 év feletti amerikaiak hirdetéses audiohallgatásának 62 százalékát továbbra is a hagyományos rádió adja, míg a Spotify ingyenes, reklámokkal működő verziója mindössze 6 százalékos részesedést ér el.

A kutatás mintegy 4000 amerikai válaszadó zenehallgatási szokásait vizsgálta, és arra is rámutat, hogy a streamingpiacon egyre nagyobb szerepet kapnak a fizetős előfizetések. Ennek következtében a Spotify ingyenes csomagját használók köre fokozatosan szűkül, és inkább az alacsonyabb jövedelmű, illetve kevésbé stabil foglalkoztatottságú felhasználók közül kerül ki.

Ez a tendencia a platformon belül is jól látható. A 25–54 éves korosztályban a Spotify-hallgatási időnek ma már csak 22 százaléka származik az ingyenes csomagból, míg 2017-ben ez az arány még 53 százalék volt. Mindez annak ellenére történt, hogy a szolgáltató az elmúlt években több korlátozást is feloldott a free tier használatával kapcsolatban.

A jövedelmi adatok szintén a rádió fölényét mutatják. Az évi 50 ezer dollár alatti háztartásokban az AM/FM rádió 61 százalékos részesedést ér el, míg a Spotify ingyenes verziója 8 százalékon áll. Az 50 001 és 99 000 dollár közötti jövedelmi sávban 63 százalék jut a rádiónak és 5 százalék a Spotify-nak, míg 100 ezer dollár feletti jövedelemnél is 62 százalék kontra 4 százalék az arány.

A jelentés ugyanakkor fontos módszertani részletekre is felhívja a figyelmet. Az on-demand streaming szolgáltatások külön kategóriában szerepelnek, így azok együttes részesedése kedvezőbb képet mutatna a rádióval szemben. Emellett a podcastek is önálló kategóriát kaptak, ahol a hirdetéses hallgatási idő 22–23 százalékot tesz ki. Ha ezeket a perceket a hozzájuk tartozó platformokhoz számolnák, azok összesített részesedése is magasabb lenne.

A felmérés így is egyértelmű képet rajzol az amerikai piacról: a hagyományos rádió továbbra is messze a legerősebb hirdetéses audiofelület, miközben a streaming szolgáltatások ingyenes, reklámokkal támogatott modellje még mindig jelentős lemaradásban van az elérés tekintetében.